SEO (Optimización para los buscadores)

Finales de la primera decada del siglo XXI. Tu negocio está sufriendo los ataques de la competencia y la crisis económica. Necesitas una inyección de clientes nuevos. Lo has probado todo en cuanto a la promoción en revistas, periódicos, radio, televisión, incluso alquilaste una valla publicitaria al lado de un torito unidimensional en lo alto de una colina… pero te sigue faltando algo. ¿Qué haces? Asomarte por esa ventanita que se abre a un mundo tan feroz como fiel como es el de Internet.

Sí, ya, tienes página web… ¿pero cuántas personas la conocen? Tus compañeros de negocio, tu familia, tus amigos… ¿pero cómo pagar el pan de cada día con sólo sus visitas?

Muy fácil: contratas a un experto en lo que se llama ‘optimización para buscadores’ – originario del inglés ‘search engine optimization’ - para que haga un poco de magia (blanca, eso sí) y para que tu web empiece a aparecer en los principales resultados de Google, Yahoo, MSN.

El conejito se esconde entre las palabras: qué hacer para que lo encuentren

1. Lo primero es averiguar cuáles son las palabras clave (‘keywords’) que los internautas están utilizando y que más se acercan a nuestro contenido. A partir de ahí ya podremos ir ajustando el texto de nuestra página web, para abrir el apetito de los robots de los motores de búsqueda, que van navegando a través de la red en busca de contenido relevante para el resto del mundo. Obviamente, no son robots reales, sino programitas de software que van leyendo nuestra página como pequeños sabuesos.

2. Asimismo, ajustaremos los META tags de nuestras páginas, que son como los títulos de cada capítulo de un libro, y otro elemento en el que se interesará un robot cuando nos visite.

3. Crearemos un mapa del sitio (sitemap) que ayude tanto a navegadores perdidos como robots a encontrar cualquier página dentro de nuestra web, lo que viene a ser el índice de un manual de instrucciones.

4. Además, iremos incluyendo palabras clave en los ‘alt tags’ de las imágenes de la web. ¡Cada granito cuenta!

5. Tras hacerle esta limpieza general a nuestra página web, tendremos que hacer campaña para que nos voten. Sí, queridos lectores, los enlaces también viven de la democracia. Nos interesaremos más por enlazar con otras páginas que tengan contenido similar al nuestro - así nos ayudaremos mutuamente a ganar el respeto a los buscadores-, que de tanta manipulación previa ya se han cansado de tanto jaleo. Y es por ello que cada cierto tiempo, los buscadores cambian sus requisitos para poder aparecer en lo alto de sus páginas de resultados. De ahí que sea tan importante tener a alguien pendiente de nuestra página web, para poder estar al día de los cambios y poder actuar lo antes posible.

Como por arte de magia

Bien sabido es que el que algo quiere, algo le cuesta. Dicho esto, podéis estar tranquilo porque no siempre Internet es tan sufrido. A veces es sorprendente lo rápido que se pueden lograr la primeras posiciones sin mucho esfuerzo. Es imprescindible seguir varias pautas y rituales para poder establecer nuestra presencia en el ansiado podio. Tanto como nos cuidamos a nosotros mismos tenemos que cuidar nuestra página web.

Hay quienes siguen intentando burlar a los robots de los buscadores, para intentar llegar más alto y más rápido con trucos que a la larga no valen para nada. Los buscadores enseguida ponen los ‘black hat SEO’ - optimizadores de sombrero negro- y entonces, ‘hasta la vista baby’. A los que hacen su trabajo sin trampa ni cartón se les llama ‘white hat SEO’ -optimizadores de sombrero blanco-.

El Kit del Mago de la optimización para buscadores: las herramientas

Obviamente, todo buen mago jamás divulgará sus secretos, pero si podremos saber las herramientas que utilizará, como por ejemplo:

· Buena selección de palabras clave (keywords) relacionadas con nuestro contenido o servicio.
· Creación de META tags para cada página.
· Revisión de nuestro contenido para incluir nuestras palabras clave.
· Revisión del código fuente para que cargue antes el contenido optimizado.
· Estrategia de enlaces -links- para ir desarrollando nuestra presencia desde otras páginas web establecidas en Internet (por ejemplo, directorios locales o de interés específico, blogs, Facebook, meneame.net…).
· Seguimiento de tráfico, tendencias y posicionamiento para asesorar mejor nuestra marcha firme hacia el éxito.

¿Cómo sé que están visitando mi página?

Obviamente, sin saber cuántos ni quiénes nos visitan, poco podremos deducir de cualquier método de promoción que hayamos empleado para nuestra página web. Por eso instalaremos software en el servidor (la mayoría de las empresas de hospedaje ya tienen estas herramientas instaladas para nuestro uso), o bien nos apuntaremos a Google Analytics para poder visualizar de forma rápida el numero de visitas a la web, además de su origen. Estas estadísticas nos permitirán ver tendencias, subidas o caídas de tráfico, y las preciadas palabras clave que utilizan los navegantes para llegar a nuestra página.

¿Puedo sacar yo mismo el conejito del sombrero o necesito contratar a un mago?

Hay muchos libros y páginas web donde encontrar información más detallada para poder desarrollar tus conocimientos sobre la optimización para buscadores, pero a no ser que dispongas del tiempo suficiente para estudiarlo, aplicar los cambios y estar al tanto de todos los acontecimientos al respecto dentro de la industria, mejor será que te busques un especialista para que puedas centrarte en tu negocio.